對(duì)于視覺識(shí)別，Compound Foods將目光投向了創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌代理機(jī)構(gòu)Pearlfisher。該機(jī)構(gòu)指出，它的挑戰(zhàn)是為Compound Foods開發(fā)一個(gè)強(qiáng)大而有凝聚力的品牌，邀請(qǐng)世界各地的咖啡愛好者進(jìn)入他們的故事，他們的開創(chuàng)性產(chǎn)品和他們的使命。“我們想反駁這樣一種觀點(diǎn)，即像這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品必須具有科學(xué)或未來主義的感覺，”Pearlfisher New York副戰(zhàn)略總監(jiān)Annie Seely說。“咖啡是許多人一天的基本組成部分。它有很強(qiáng)的情感和個(gè)人聯(lián)系，所以我們真的傾向于一個(gè)問題，如果沒有它，我們會(huì)做什么？這使我們產(chǎn)生了這樣一種想法，即當(dāng)涉及到咖啡時(shí)，各部分的總和大于整體 - 我們對(duì)它的熱愛不僅僅是飲料本身;它是關(guān)于儀式，文化，它喚起我們內(nèi)心的無數(shù)感受，以及喝它，聞到它，拿著它的多感官體驗(yàn)。